О кинопрокате региона

Кинозалы, открытые по нацпроекту «Культура» и федеральной программе Фонда кино, стали участниками областного семинара для муниципальных кинотеатров.

Областной семинар для муниципальных кинотеатров прошел в Верхнем Тагиле на базе Городского Дворца культуры. И это стало хорошей возможностью коллегиально обсудить существующие проблемы и вызовы, которые стоят перед отечественным кинопрокатом сегодня.

В программе семинара – итоги Международного кинорынка и форума «Российский кинобизнес», «Пушкинская карта» как инструмент привлечения зрителей на кинопоказ, подведение итогов кинопроката за 2023 год, обсуждение темы маркировки рекламы в кинотеатрах.

На семинар-совещание были приглашены муниципальные учреждения, оказывающие услугу кинопоказа на территории Свердловской области и входящие в состав кинопрокатной Сети Свердловского областного фильмофонда. Участие приняли 20 кинотеатров. Большинство из них – это кинозалы, открытые по федеральной программе Фонда кино и национального проекта «Культура».

Сергей Радченко, заместитель министра культуры Свердловской области:

— Наши муниципальные кинозалы делают важное государственное дело. Они не только демонстрируют фильмы, не только знакомят зрителей с кинопремьерами или легендарными отечественными лентами, но и проводят встречи, самые разнообразные мероприятия. Делают все, чтобы жизнь жителей территорий региона была активной, интересной и насыщенной самыми разными событиями.

На сегодняшний день охвачены кинопоказом 55 муниципальных образований Свердловской области. Ситуация с отечественным кинопрокатом в 2023 году наконец-то выправилась по сравнению с предыдущим годом, во многом, благодаря качественному развитию российского кинематографа. Так общий валовый сбор от проката на территории Свердловской области в 2023 году составил более 1 млрд руб., это практически вдвое больше сборов за 2022 год. Однако, в «доковидные» времена валовый сбор достигал 1,5 млрд руб., поэтому уральскому кинопрокату еще есть, к чему стремиться. Выросло количество зрителей – в 2023 году этот показатель равен почти 4 миллионам человек. Для сравнения, в 2022 году он не достиг и 3 миллионов.

Светлана Горда, директор Свердловского областного фильмофонда:

— Примерно раз в квартал мы проводим онлайн-дайджест для кинозалов, которые входят в государственную систему кинопроката. Весной традиционно встречаемся оффлайн. И для нас всегда это определенный вызов, ведь программа семинара должна быть и актуальной, и максимально полезной с практической точки зрения для работы в муниципальных кинотеатрах. Мое убеждение – семинары побуждают к действию. Участники в ходе обучающих мероприятий выбирают те знания, которых им не хватает в работе. И, что важно, потом их внедряют. Семинар 2024 года проходит в рамках цикла мероприятий, посвященных 100-летию кинематографа на Урале. Мы впервые проводим семинар на площадке одного из кинотеатров нашей сети – в кинозале «Энергетик», который демонстрирует высокие результаты своей деятельности.

Яна Воронкина, директор «Городского Дворца культуры» (г. Верхний Тагил, кинозал «Энергетик»):

– Мы очень рады, что именно «Энергетик» удостоился чести принять на своей территории коллег сети кинотеатров Свердловского областного фильмофонда. Это большая честь для нас, поскольку мероприятия областного масштаба поднимают рейтинг не только нашего учреждения, но и Верхнего Тагила в целом. Нам есть, чем гордиться, что показать в нашем гостеприимном городе и Городском Дворце культуры. Рады, что появилась новая добрая традиция проводить областной семинар в разных городах нашего региона. Для нас, как для принимающей стороны семинара этого года, было важно создать уютную, тёплую и дружескую атмосферу. Спасибо Свердловскому областному фильмофонду за доверие. Всегда рады встречи с нашими коллегами!

Светлана Лебедева, юрист, практик рекламы и маркировки:

— Два с половиной часа на семинаре изучали матчасть на тему Маркировки рекламы в кинотеатрах и живые кейсы, собирали по крупицам разъяснения, обсуждали тонкости: что делать с баннерами и анонсами фильмов на сайте – когда маркировать, когда не маркировать? Как быть с отзывами и закрепами в соцсетях? Как правильно отчитываться и можно ли в принципе передать всю эту радость маркировки на сторону? По итогам разговора даже смогли наметить фарватер, но глаз не отводим, продолжаем следить за изменениями в законодательстве.

В конце семинара был проведен анализ работы кинозалов, входящих в сеть Свердловского областного фильмофонда. Среди оценочных критериев кинозалов учитывались среднемесячный валовый сбор, наработка на сеанс, работа с «Пушкинской картой», рост по валу, количество посещений киносеансов, а также участие в областных и всероссийских проектах и своевременность предоставления отчетов. Принимался во внимание и такой критерий, как количество жителей в МО и наличие других кинозалов.

Среди лучших по итогам работ за 2023 год на территории с населением свыше 20 тысяч человек – кинотеатр «Родина» (г. Серов), кинозал «Сорокалетка» (г. Камышлов) и кинотеатр «Металлург» (г. Красноуральск).

Михаил Страхов, директор «Центра досуга «РОДИНА» (Серов):

— Мы всегда ставим перед собой цели максимально невыполнимые и получаем огромное удовольствие от того, что они со временем и упорством достигаются. Спасибо команде «Родины», стараемся не стоять на месте, а быть в постоянном поиске новых форм и стандартов обслуживания, стремимся стать для наших зрителей разными.

Среди лучших по итогам работ за 2023 год с населением до 20 тысяч человек – кинозал «Горизонт» (с. Байкалово), кинозал «Энергетик» (г. Верхний Тагил) и кинотеатр «КульТУРА» (г. Верхняя Тура)

Ирина Сайфутдинова, методист кинотеатра «КульТУРА» (г. Верхняя Тура):

– Такие семинары всегда полезны, в том числе и благодаря актуальным темам и спикерам. Нам было важно разобраться с вопросами маркировки рекламы и получить ответы на все свои вопросы. Выступление Светланы Лебедевой, юриста, практика рекламы и маркировки, было четким и структурированным. Благодаря Юрию Печкину, практикующему маркетологу, лектору платформы «Pro.Культура.РФ», было интересно взглянуть на свою работу с социальными сетями со стороны. Мне казалось, что у нас все правильно, но Юрий Печкин подсветил некоторые минусы. Я уверена, критика – это развитие. Уже завтра начнем все исправлять, и, надеюсь, что дойдем до идеала.

Сергей Игошев, главный специалист по организации кинопоказа Инновационного культурного центра:

— Семинар дает не только актуальную информацию, но и отличный пример того, как материал хорошо можно использовать на практике. Так, в прошлом году маркетолог Юрий Печкин сделал детальный разбор групп в «ВКонтакте». Указал на недочеты. Его опыт помог систематизировать и упорядочить хаос в группе, «причесать». И сейчас мы видим, насколько у нас поднялись продажи билетов онлайн по сравнению с 2022 годом. 2023 год стал результативным, после того, как был перестроен подход к ведению группы в «ВКонтакте» — продажи выросли в два раза, несмотря на то, что с рынка ушли зарубежные прокатчики.

В нашем регионе модернизировано и открыто 38 кинозалов в 32 муниципальных образованиях. Свердловский областной фильмофонд формирует репертуарную политику 31 кинотеатра (35 кинозалов) в МО области.